Elektronische Preisschilder ESL
Der Preis ändert sich im System – und im selben Moment am Regal. Elektronische Preisschilder machen den manuellen Austausch von Preisschildern überflüssig, beschleunigen Aktionen und sorgen dafür, dass der Preis am Regal mit dem Preis an der Kasse übereinstimmt.
ELEKTRONISCHE PREISSCHILDER
Elektronische Preisschilder (ESL – Electronic Shelf Labels) sind digitale Preisschilder, die an den Produkten im Regal angebracht werden. Sie ersetzen Papieretiketten und zeigen den aktuellen Preis, den Produktnamen, den Grundpreis, den Code und Aktionsinformationen.
Der Inhalt des Etiketts wird aus der Ferne über das Managementsystem geändert. Das Personal druckt, tauscht und sammelt nach einer Aktion keine Preisschilder mehr ein – eine einmal vorgenommene Änderung gilt für alle betroffenen Stellen im Laden.
Die Etiketten arbeiten innerhalb der Netzwerkinfrastruktur des Ladens und beziehen ihre Daten aus dem Managementsystem. In der MAGO-Lösung ist die Steuerungsebene DSM – die Digital Store Map, die weiß, wo sich ein Produkt auf der Verkaufsfläche befindet und welcher Preis dort erscheinen soll.
Damit sind ESL nicht nur ein modernerer Preisträger. Sie werden Teil eines Systems, das Preis-, Präsentations- und Kommunikationsmanagement am Regal ordnet.
Elektronische Preisschilder
Von der Änderung im System zum Preis am Regal
Merkmale elektronischer Preisschilder
Fernaktualisierung – der Inhalt des Etiketts wird im System geändert, ohne einen physischen Träger auszutauschen.
Preisübereinstimmung mit der Kasse – die Daten stammen aus einer Quelle, sodass der Preis am Regal dem Preis im Kassensystem entspricht.
Vollständige Produktinformation – Preis, Name, Grundpreis, Code, Aktionskennzeichnungen.
Saisonale und Aktionsgrafiken – die Etiketten können je nach Aktion unterschiedliche grafische Layouts annehmen.
Hybridbetrieb – das System unterstützt gleichzeitig elektronische und Papieretiketten.
Integration mit IT-Systemen – Anbindung an die Handels- und IT-Infrastruktur des Standorts.
Steuerung über DSM – die Etiketten werden über die Digital Store Map gesteuert.
Skalierbarkeit – von einer einzelnen Kategorie bis zum gesamten Filialnetz.
Ihre Vorteile
Schnellere Preisaktualisierung – die Aktualisierung der Etiketten geht bis zu sechsmal schneller als bei manueller Bearbeitung. Bei häufigen Preisänderungen ist das der Unterschied zwischen einer pünktlich und einer verspätet umgesetzten Aktion.
Weniger Fehler – die Fernänderung der Inhalte beseitigt Fehler durch manuelles Abschreiben und Austauschen von Preisschildern. Abweichungen zwischen Regal- und Kassenpreis sind kein tägliches Risiko mehr.
Geringere Kosten für das Etikettenmanagement – wiederkehrende Ausgaben für Papier, Verbrauchsmaterial und Arbeitsstunden für Druck und Austausch der Kennzeichnungen entfallen.
Effizientere Marketingkampagnen – Aktionen lassen sich nach Zeitplan starten und beenden, ohne Personal für den physischen Austausch der Kennzeichnungen einzusetzen.
Bessere Kommunikation am Regal – eine neue Grafikqualität hebt Aktionen, saisonale Kampagnen und Produktbotschaften dort hervor, wo die Kaufentscheidung fällt.
Daten für weitere Kanäle – Informationen aus dem System können Infokioske und mobile Apps speisen und so die Navigation im Laden und die Produktpräsentation unterstützen.
Präsentationskontrolle – das System unterstützt die Optimierung der Warenverteilung und erkennt Sortimentslücken im Regal.
Erweitertes Reporting – die Berichte umfassen Fehlbestände, die Historie der Preisänderungen und den Abgleich des Ist-Zustands mit dem Planogramm.
Wie funktioniert das ESL-System?
1. Änderung im System – ein neuer Preis oder eine Aktion wird im Managementsystem (DSM) erfasst oder aus dem Kassensystem übernommen.
2. Zuordnung zum Standort – das System weiß, an welchem Produkt und an welcher Stelle der Verkaufsfläche sich das jeweilige Etikett befindet.
3. Übertragung – die Daten gelangen über die Kommunikationsinfrastruktur des Ladens zu den Etiketten.
4. Aktualisierung am Regal – der Inhalt des Etiketts ändert sich automatisch. Der für den Kunden sichtbare Preis stimmt mit dem Kassenpreis überein.
mit dem Planogramm.
Woraus besteht das System
Elektronische Preisschilder Digitale Träger, die an Preisleisten an den Produkten montiert werden. In verschiedenen Größen erhältlich, abgestimmt auf die Art der Präsentation und die Menge der dargestellten Informationen.
Kommunikationsinfrastruktur Die Ebene, die für die Datenübertragung zu den Etiketten auf der Verkaufsfläche zuständig ist.
Managementsystem (DSM) Die Steuerungsebene: speichert Daten zu Produkten und ihrem Standort und entscheidet, welcher Inhalt wann auf einem bestimmten Etikett erscheint.
Befestigungssysteme Elemente zur Montage der Etiketten an Regalen, Leisten und Displays – auch in Kombination mit MAGO-Ausstattung.
Wo sich elektronische Preisschilder bewähren
Handelsketten – eine einheitliche, zentral umgesetzte Preispolitik in allen Filialen.
Supermärkte und Convenience-Läden – häufige Preisänderungen und Aktionen bei begrenztem Personal.
Fachgeschäfte (DIY, Elektronik, Apotheken) – viele Artikelnummern und umfangreiche Produktinformationen am Regal.
Läden mit dynamischer Preispolitik – zeitlich begrenzte Aktionen, Saisonschlussverkäufe und schnelle Reaktion auf den Wettbewerb.
Elektronische Preisschilder und DSM
Elektronische Preisschilder bestimmen, was der Kunde am Regal sieht. DSM – die Digital Store Map – bestimmt, welche Information wo und wann erscheinen soll.
Beide Lösungen funktionieren am besten gemeinsam: DSM verwaltet die Daten und Produktstandorte, und ESL präsentiert sie dem Kunden. Das System unterstützt dabei auch Papieretiketten, sodass die Umstellung auf ESL schrittweise erfolgen kann – Kategorie für Kategorie.
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