Etykiety elektroniczne ESL

Cena zmienia się w systemie i w tej samej chwili na półce. Etykiety elektroniczne eliminują ręczną wymianę cenówek, przyspieszają promocje i pilnują zgodności ceny na sali z ceną w kasie.

Wyceń projekt

ETYKIETY ELEKTRONICZNE

Etykiety elektroniczne (ESL – Electronic Shelf Labels) to cyfrowe cenówki umieszczane przy produktach na regałach. Zastępują oznaczenia papierowe i prezentują aktualną cenę, nazwę produktu, cenę jednostkową, kod oraz informacje o promocji.

Treść etykiety zmienia się zdalnie, z poziomu systemu zarządzania. Personel nie drukuje, nie wymienia i nie zbiera cenówek po zakończonej akcji promocyjnej — zmiana wprowadzona raz obejmuje wszystkie objęte nią miejsca w sklepie.

Etykiety pracują w ramach infrastruktury sieciowej sklepu i pobierają dane z systemu zarządzania. W rozwiązaniu MAGO warstwą sterującą jest DSM – Cyfrowa Mapa Sklepu, która wie, w którym miejscu na sali znajduje się dany produkt i jaka cena ma się przy nim pojawić.

Dzięki temu ESL nie są wyłącznie nowocześniejszym nośnikiem ceny. Stają się elementem systemu, który porządkuje zarządzanie cenami, ekspozycją i komunikacją przy półce.

Etykiety eletroniczne

Od zmiany w systemie do ceny na półce

Cechy etykiet elektronicznych

Zdalna aktualizacja — treść etykiety zmienia się z poziomu systemu, bez wymiany fizycznego nośnika.

Zgodność ceny z kasą — dane pochodzą z jednego źródła, więc cena przy półce odpowiada cenie w systemie sprzedaży.

Pełna informacja o produkcie — cena, nazwa, cena jednostkowa, kod, oznaczenia promocyjne.

Grafika sezonowa i promocyjna — etykiety mogą przyjmować różne układy graficzne w zależności od akcji.

Praca hybrydowa — system obsługuje jednocześnie etykiety elektroniczne i papierowe.

Integracja z systemami IT — połączenie z infrastrukturą handlową i informatyczną obiektu.

Zarządzanie z DSM — etykiety sterowane z poziomu Cyfrowej Mapy Sklepu.

Skalowalność — od pojedynczej kategorii po całą sieć placówek.

Co zyskujesz

Szybsza aktualizacja cen – proces aktualizacji etykiet przyspiesza nawet sześciokrotnie w porównaniu z obsługą ręczną. Przy częstych zmianach cen to różnica między akcją wdrożoną na czas a wdrożoną z opóźnieniem.

Mniej błędów – zdalna zmiana treści eliminuje pomyłki wynikające z ręcznego przepisywania i wymiany cenówek. Rozbieżność między ceną na półce a ceną w kasie przestaje być codziennym ryzykiem.

Niższe koszty zarządzania etykietami – znika powtarzalny wydatek na papier, materiały eksploatacyjne i godziny pracy poświęcone na drukowanie oraz wymianę oznaczeń.

Sprawniejsze kampanie marketingowe – promocje można uruchamiać i kończyć zgodnie z harmonogramem, bez angażowania personelu do fizycznej wymiany oznaczeń.

Lepsza komunikacja przy półce – nowa jakość grafiki pozwala wyróżnić promocje, akcje sezonowe i komunikaty produktowe w miejscu, w którym zapada decyzja zakupowa.

Dane dla innych kanałów – informacje z systemu mogą zasilać kioski informacyjne i aplikacje mobilne, wspierając nawigację po sklepie i prezentację produktów.

Kontrola ekspozycji – system wspiera optymalizację rozłożenia towarów i pozwala wychwycić zanikanie gamy towarowej z półek.

Zaawansowane raportowanie – raporty obejmują braki towarowe, historię zmian cen oraz porównanie stanu faktycznego z planogramem.

Jak działa system ESL?

1. Zmiana w systemie – nowa cena lub promocja zostaje wprowadzona w systemie zarządzania (DSM) albo pobrana z systemu sprzedażowego.

2. Przypisanie do miejsca – system wie, przy którym produkcie i w którym miejscu na sali znajduje się dana etykieta.

3. Transmisja – dane trafiają do etykiet poprzez infrastrukturę komunikacyjną sklepu.

4. Aktualizacja na półce – treść etykiety zmienia się automatycznie. Cena widoczna dla klienta jest zgodna z ceną w kasie.

z planogramem.

Z czego składa się system

Etykiety elektroniczne Cyfrowe nośniki montowane na listwach cenowych przy produktach. Dostępne w różnych rozmiarach, dopasowanych do rodzaju ekspozycji i ilości prezentowanych informacji.

Infrastruktura komunikacyjna Warstwa odpowiadająca za przesyłanie danych do etykiet w obrębie sali sprzedaży.

System zarządzania (DSM) Warstwa sterująca: przechowuje dane o produktach i ich lokalizacji, decyduje o tym, jaka treść i kiedy pojawi się na konkretnej etykiete.

Systemy mocowań Elementy pozwalające zamontować etykiety na regałach, listwach i ekspozytorach — również w połączeniu z wyposażeniem MAGO.

Gdzie sprawdzają się etykiety elektroniczne

Sieci handlowe – spójna polityka cenowa we wszystkich placówkach, wdrażana centralnie.

Supermarkety i sklepy convenience – częste zmiany cen i akcje promocyjne przy ograniczonej liczbie personelu.

Sklepy specjalistyczne (DIY, elektronika, farmacja) – duża liczba indeksów i rozbudowana informacja produktowa przy półce.

Sklepy z dynamiczną polityką cenową – promocje czasowe, wyprzedaże sezonowe i szybka reakcja na działania konkurencji.

Etykiety elektroniczne i DSM

Etykiety elektroniczne odpowiadają za to, co widzi klient przy półce. DSM – Cyfrowa Mapa Sklepu odpowiada za to, jaka informacja, gdzie i kiedy ma się pojawić.

Oba rozwiązania działają najlepiej razem: DSM zarządza danymi i lokalizacją produktów, a ESL prezentuje je klientowi. System obsługuje przy tym również etykiety papierowe, więc przejście na ESL może przebiegać etapami — kategoria po kategorii.