Clever 2.0 – Retail Media am Einkaufswagen
Ein Bildschirm am Griff des Einkaufswagens, der eine Botschaft passend zur Ladenzone zeigt, in der sich der Kunde gerade befindet. Die Werbung erreicht den Käufer im Moment der Entscheidung – einen Meter vom Produkt entfernt.
CLEVER – Retail Media
Retail Media ist eines der am schnellsten wachsenden Segmente des Werbemarkts. In Polen wird sein Wert auf rund 2 Milliarden Złoty geschätzt, und über 20 % der Marketingbudgets von FMCG-Unternehmen fließen bereits in diesen Kanal. Der Grund ist einfach: Die endgültige Entscheidung für ein Produkt fällt im Laden, am Regal.
Clever 2.0 bringt die Kommunikation genau an diesen Ort. Ein am Griff des Wagens montierter Bildschirm begleitet den Kunden durch den gesamten Einkauf und zeigt Inhalte passend zur Zone, in der er sich gerade befindet. Die Joghurt-Aktion erscheint in der Molkereiabteilung, die Information zu einem ergänzenden Produkt dort, wo der Kunde sofort zugreifen kann.
So wird die Botschaft nicht zur zufälligen Werbung, sondern zu einem natürlichen Teil des Einkaufswegs. Für die Handelskette bedeutet das Verkaufsförderung und eine neue Einnahmequelle, für Marken den Kontakt zum Kunden im Moment der größten Kaufbereitschaft.
Clever 2.0 ist jedoch nicht nur ein Werbeträger. Die Plattform erfasst Daten zu den tatsächlichen Kundenbewegungen im Laden und erstellt Heatmaps, mit denen sich Ladenlayout, Präsentation und die Wirksamkeit der Kampagnen selbst optimieren lassen.
Werbung direkt am Regal
Sehen Sie, wie Clever 2.0 Inhalte an die Ladenzone anpasst.
Merkmale von Clever – Retail Media
Bildschirm am Wagengriff – ein Werbeträger im Blickfeld des Kunden während des gesamten Einkaufs.
Standortabhängige Inhalte – die Botschaft ändert sich mit der Ladenzone, in der sich der Wagen befindet.
Digital Signage – zentrales Management von Kampagnen und Sendeplänen.
Bewegungs-Heatmaps – Daten zu den tatsächlichen Laufwegen der Kunden auf der Verkaufsfläche.
Analyse des Einkaufswegs – Informationen darüber, wo entlang und wie lange Kunden durch den Laden gehen.
Montage an vorhandenen Wagen – ohne Austausch der Wagenflotte und ohne Umbau des Ladens.
Umsetzung an einem Tag – die Installation stört den Tagesbetrieb nicht.
Geringer Energieverbrauch – Aufladen der Akkus durchschnittlich einmal im Monat.
VORTEILE
Für die Handelskette
Neue Einnahmequelle – die Werbefläche auf den Wagen wird zu einem Produkt, das die Kette an Marken und FMCG-Hersteller verkaufen kann.
Verkaufsförderung – kontextbezogene Botschaften unterstützen Cross-Selling, Up-Selling und einen höheren Warenkorbwert.
Promotion von Eigenmarken – ein eigener Kommunikationskanal, vollständig vom Händler kontrolliert.
Daten zu Kundenbewegungen – Heatmaps ermöglichen ein effizienteres Ladenlayout, eine optimierte Präsentation und eine bessere Orientierung auf der Fläche.
Umsetzung ohne Investition in eine neue Flotte – das System funktioniert mit den bereits vorhandenen Wagen. Die Installation dauert etwa einen Tag.
Niedrige Betriebskosten – die Geräte verbrauchen wenig Energie, und die Akkus müssen durchschnittlich nur einmal im Monat geladen werden.
Für die Marke
Kontakt im Moment der Entscheidung – die Botschaft erscheint, wenn der Kunde am Regal steht und ein Produkt auswählt.
Präziser Kontext – die Ausspielung ist an eine bestimmte Ladenzone gekoppelt, nicht an eine allgemeine Reichweite.
Messbarkeit – die Kampagne lässt sich mit Bewegungsdaten in der jeweiligen Ladenzone verknüpfen.
Umfeld ohne Werberauschen – die Botschaft konkurriert nicht gleichzeitig mit einem Dutzend anderer Botschaften.
So funktioniert Clever 2.0
1. Montage – der Bildschirm wird am Griff eines vorhandenen Einkaufswagens installiert.
2. Kennzeichnung der Zonen – ausgewählte Ladenzonen werden mit Beacons markiert, sodass das System erkennt, wo sich der Wagen auf der Verkaufsfläche gerade befindet.
3. Ausspielung – auf dem Bildschirm erscheint der dieser Zone zugeordnete Inhalt: eine Aktion, ein ergänzendes Produkt oder eine Markenbotschaft.
4. Daten – die Bewegungen der Wagen im Laden speisen Heatmaps und die Analyse des Einkaufswegs.
Wofür Sie Clever 2.0 nutzen
Kampagnen von FMCG-Herstellern – Verkauf von Werbefläche an Marken, die im Laden vertreten sind.
Cross-Selling und Up-Selling – Hinweis auf ein ergänzendes Produkt genau dort, wo der Kunde danach greifen kann.
Zeitlich begrenzte Aktionen – Botschaften, die nach Aktionszeitplan gestartet werden.
Eigenmarken – Aufbau der Bekanntheit der Produkte der Kette in wichtigen Ladenzonen.
Navigation im Laden – Unterstützung der Kunden beim Auffinden von Kategorien und Produkten.
Layout-Optimierung – Entscheidungen zum Ladenlayout auf Basis realer Bewegungsdaten.
Wo sich Clever 2.0 bewährt
Handelsketten und Supermärkte – hohe Kundenfrequenz, komplexes Layout und echtes Potenzial zur Monetarisierung der Werbefläche.
Hypermärkte – ein langer Einkaufsweg, auf dem der Kunde viele Zonen durchläuft.
DIY-Märkte und Cash & Carry – große Flächen, auf denen Navigation und Produkthinweise besonders wertvoll sind.
Ketten mit starken Eigenmarken – ein eigener Kommunikationskanal ohne Vermittler.
Retail Media in Zahlen
~2 Mrd. zł – geschätzter Wert des Retail-Media-Markts in Polen
über 20 % – Anteil von Retail Media an den Marketingbudgets von FMCG-Unternehmen
ca. 1 Tag – Installationszeit des Systems an einer vorhandenen Wagenflotte
einmal im Monat – durchschnittliche Ladehäufigkeit der Akkus
Clever im Leclerc-Markt ansehen
Case Study aus dem Leclerc-Markt ansehen
Broschüre Neue Technologien
Laden Sie die Broschüre Neue Technologien herunter und entdecken Sie die Zukunft des Handels
2 MB
Das könnte Sie auch interessieren
Weitere Technologieprodukte ansehen