Clever 2.0 – le Retail Media sur le chariot
Un écran sur la poignée du chariot, qui affiche un message adapté à la zone du magasin où se trouve le client. La publicité atteint l’acheteur au moment où il prend sa décision — à un mètre du produit.
CLEVER - Retail Media
Le Retail Media est l’un des segments du marché publicitaire à la croissance la plus rapide. En Pologne, sa valeur est estimée à environ 2 milliards de zlotys, et plus de 20 % des budgets marketing des entreprises du secteur des produits de grande consommation sont déjà consacrés à ce canal. La raison est simple : la décision finale sur le choix du produit se prend en magasin, devant le rayon.
Clever 2.0 transporte la communication précisément à cet endroit. L’écran monté sur la poignée du chariot accompagne le client tout au long de ses achats et affiche des contenus adaptés à la zone dans laquelle il se trouve. La promotion des yaourts apparaît au rayon produits laitiers, et l’information sur un produit complémentaire là où le client peut le prendre immédiatement.
Le message cesse ainsi d’être une publicité aléatoire pour devenir un élément naturel du parcours d’achat. Pour l’enseigne, cela signifie un soutien aux ventes et une nouvelle source de revenus, et pour les marques — un contact avec le client au moment où il est le plus ouvert à l’achat.
Mais Clever 2.0 n’est pas seulement un support. La plateforme collecte des données sur les déplacements réels des clients dans le magasin et génère des heatmaps qui permettent d’optimiser l’agencement de la surface de vente, l’exposition et l’efficacité des campagnes elles-mêmes.
La publicité, juste à côté du rayon
Découvrez comment Clever 2.0 adapte le contenu à la zone du magasin.
Caractéristiques de Clever - Retail Media
Écran sur la poignée du chariot — un support dans le champ de vision du client pendant toute la durée des achats.
Contenu selon l’emplacement — le message change en fonction de la zone du magasin où se trouve le chariot.
Digital signage — gestion centralisée des campagnes et du calendrier de diffusion.
Heatmaps des déplacements — des données sur les déplacements réels des clients dans la surface de vente.
Analyse du parcours d’achat — des informations sur le trajet et la durée du passage du client dans le magasin.
Montage sur les chariots existants — sans remplacement de la flotte ni réaménagement du magasin.
Déploiement en une journée — l’installation ne perturbe pas le fonctionnement quotidien du point de vente.
Faible consommation d’énergie — recharge des batteries en moyenne une fois par mois.
AVANTAGES
Pour l’enseigne
Une nouvelle source de revenus – l’espace publicitaire sur les chariots devient un produit que l’enseigne peut vendre aux marques et aux fabricants de produits de grande consommation.
Soutien aux ventes – des messages contextuels favorisent le cross-selling, l’up-selling et l’augmentation de la valeur du panier.
Promotion des marques propres – un canal de communication propre, entièrement contrôlé par le distributeur.
Données sur les déplacements des clients – les heatmaps permettent de concevoir un agencement de magasin plus efficace, d’optimiser l’exposition et d’améliorer l’orientation dans la surface de vente.
Déploiement sans investir dans la flotte – le système fonctionne avec les chariots déjà présents dans le magasin. L’installation prend environ une journée.
Faibles coûts d’exploitation – les appareils consomment peu d’énergie, et la recharge des batteries n’est nécessaire qu’une fois par mois en moyenne.
Pour la marque
Un contact au moment de la décision – le message apparaît lorsque le client se trouve devant le rayon et choisit un produit.
Un contexte précis – une diffusion liée à une zone précise du magasin, et non à une audience générale.
Mesurabilité – la campagne peut être reliée aux données de fréquentation de la zone concernée.
Un environnement sans bruit publicitaire – le message n’est pas en concurrence avec une dizaine d’autres au même moment.
Comment fonctionne Clever 2.0
1. Montage – l’écran est installé sur la poignée d’un chariot existant.
2. Marquage des zones – les zones choisies du magasin sont équipées de beacons, ce qui permet au système de reconnaître à quel endroit de la surface de vente se trouve le chariot.
3. Diffusion – l’écran affiche le contenu attribué à cette zone : promotion, produit complémentaire ou message de marque.
4. Données – les déplacements des chariots dans le magasin alimentent les heatmaps et l’analyse du parcours d’achat.
À quoi servira Clever 2.0
Campagnes des fabricants de produits de grande consommation – vente d’espace publicitaire aux marques présentes en magasin.
Cross-selling et up-selling – suggestion d’un produit complémentaire exactement là où le client peut le prendre.
Promotions temporaires – des messages lancés selon le calendrier des actions.
Marques propres – développement de la notoriété des produits de l’enseigne dans les zones clés du magasin.
Orientation dans le magasin – aide au client pour trouver les catégories et les produits.
Optimisation de l’agencement – des décisions sur l’agencement de la surface de vente fondées sur des données réelles de fréquentation.
Où Clever 2.0 est-il utile
Enseignes de distribution et supermarchés – une forte affluence, un agencement étendu et un réel potentiel de monétisation de l’espace publicitaire.
Hypermarchés – un long parcours d’achat, au cours duquel le client traverse de nombreuses zones.
Magasins de bricolage et Cash & Carry – de grandes surfaces où l’orientation et la suggestion de produits ont une valeur particulière.
Enseignes avec une marque propre développée – un canal de communication propre, sans intermédiaire.
Le Retail Media en chiffres
~2 Mrd PLN – valeur estimée du marché du Retail Media en Pologne
plus de 20 % – part du Retail Media dans les budgets marketing des entreprises du secteur des produits de grande consommation
env. 1 jour – durée d’installation du système sur une flotte de chariots existante
une fois par mois – fréquence moyenne de recharge des batteries
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