Clever 2.0 – Retail Media na wózku sklepowym
Ekran na rączce wózka, który wyświetla komunikat dopasowany do strefy sklepu, w której właśnie znajduje się klient. Reklama trafia do kupującego w momencie, gdy podejmuje decyzję — metr od produktu.
CLEVER - Retail Media
Retail Media to jeden z najszybciej rosnących segmentów rynku reklamowego. W Polsce jego wartość szacowana jest na około 2 miliardy złotych, a ponad 20% budżetów marketingowych firm z sektora FMCG trafia już do tego kanału. Powód jest prosty: ostateczna decyzja o wyborze produktu zapada w sklepie, przy półce.
Clever 2.0 przenosi komunikację dokładnie w to miejsce. Ekran zamontowany na rączce wózka towarzyszy klientowi przez cały proces zakupowy i wyświetla treści dopasowane do strefy, w której klient aktualnie się znajduje. Promocja jogurtów pojawia się w dziale nabiału, a informacja o produkcie komplementarnym tam, gdzie klient może go od razu sięgnąć.
Dzięki temu komunikat przestaje być przypadkową reklamą, a staje się naturalnym elementem ścieżki zakupowej. Dla sieci handlowej oznacza to wsparcie sprzedaży i nowe źródło przychodów, a dla marek — kontakt z klientem w momencie największej otwartości na zakup.
Clever 2.0 to jednak nie tylko nośnik. Platforma zbiera dane o rzeczywistym ruchu klientów po sklepie i generuje heatmapy, które pozwalają optymalizować układ sali sprzedaży, ekspozycję i skuteczność samych kampanii.
Reklama, tuż przy półce
Zobacz, jak Clever 2.0 dopasowuje treść do strefy sklepu.
Cechy Clever - Retail Media
Ekran na rączce wózka — nośnik w polu widzenia klienta przez cały czas zakupów.
Treść zależna od lokalizacji — komunikat zmienia się wraz ze strefą sklepu, w której znajduje się wózek.
Digital signage — centralne zarządzanie kampaniami i harmonogramem emisji.
Heatmapy ruchu — dane o rzeczywistym poruszaniu się klientów po sali sprzedaży.
Analiza ścieżki zakupowej — informacja o tym, którędy i jak długo klient przechodzi przez sklep.
Montaż na istniejących wózkach — bez wymiany floty i bez przebudowy sklepu.
Wdrożenie w jeden dzień — instalacja nie zakłóca codziennej pracy placówki.
Niskie zużycie energii — ładowanie akumulatorów średnio raz w miesiącu.
KORZYŚCI
Dla sieci handlowej
Nowe źródło przychodów – powierzchnia reklamowa na wózkach staje się produktem, który sieć może sprzedawać markom i producentom FMCG.
Wsparcie sprzedaży – kontekstowe komunikaty wspierają cross-selling, up-selling i wzrost wartości koszyka zakupowego.
Promocja marek własnych – własny kanał komunikacji, w pełni kontrolowany przez retailera.
Dane o ruchu klientów – heatmapy pozwalają projektować efektywniejszy layout sklepu, optymalizować ekspozycję i poprawiać nawigację po sali.
Wdrożenie bez inwestycji w flotę – system współpracuje z wózkami, które już są w placówce. Instalacja zajmuje około jednego dnia.
Niskie koszty eksploatacji – urządzenia zużywają niewiele energii, a ładowanie akumulatorów jest potrzebne średnio raz w miesiącu.
Dla marki
Kontakt w momencie decyzji – komunikat pojawia się wtedy, gdy klient stoi przy półce i wybiera produkt.
Precyzyjny kontekst – emisja powiązana z konkretną strefą sklepu, a nie z ogólnym zasięgiem.
Mierzalność – kampanię można powiązać z danymi o ruchu w danej strefie sklepu.
Otoczenie bez szumu reklamowego – komunikat nie konkuruje z kilkunastoma innymi przekazami w tej samej chwili.
Jak działa Clever 2.0
1. Montaż – ekran zostaje zainstalowany na rączce istniejącego wózka sklepowego.
2. Oznaczenie stref – wybrane strefy sklepu zostają oznaczone beaconami, dzięki czemu system rozpoznaje, w którym miejscu sali sprzedaży aktualnie znajduje się wózek.
3. Emisja – na ekranie pojawia się treść przypisana do tej strefy: promocja, produkt komplementarny lub komunikat marki.
4. Dane – ruch wózków po sklepie zasila heatmapy i analizę ścieżki zakupowej.
Do czego wykorzystasz Clever 2.0
Kampanie producentów FMCG – sprzedaż powierzchni reklamowej markom obecnym w sklepie.
Cross-selling i up-selling – podpowiedź produktu komplementarnego dokładnie tam, gdzie klient może po niego sięgnąć.
Promocje czasowe – komunikaty uruchamiane zgodnie z harmonogramem akcji.
Marki własne – budowanie rozpoznawalności produktów sieci w kluczowych strefach sklepu.
Nawigacja po sklepie ⚠️ – wsparcie klienta w odnalezieniu kategorii i produktów.
Optymalizacja layoutu – decyzje o układzie sali sprzedaży oparte na rzeczywistych danych o ruchu.
Gdzie sprawdza się Clever 2.0
Sieci handlowe i supermarkety – duży ruch, rozbudowany layout i realny potencjał monetyzacji powierzchni reklamowej.
Hipermarkety – długa ścieżka zakupowa, na której klient przechodzi przez wiele stref.
Sklepy DIY i Cash & Carry – duże powierzchnie, w których nawigacja i podpowiedź produktowa mają szczególną wartość.
Sieci z rozwiniętą marką własną – własny kanał komunikacji bez pośredników.
Retail Media w liczbach
~2 mld zł – szacowana wartość rynku Retail Media w Polsce
ponad 20% – udział Retail Media w budżetach marketingowych firm z sektora FMCG
ok. 1 dzień – czas instalacji systemu na istniejącej flocie wózków
raz w miesiącu – średnia częstotliwość ładowania akumulatorów
Zobacz Clever w sklepie Leclerc
Zobacz Case study ze sklepu Leclerc
Broszura Nowe Technologie
Pobierz broszurę Nowe Technologie i zobacz przyszłość handlu
116 KB
Mogą Cię jeszcze zainteresować
Zobacz pozostałe produkty Technologiczne
Cyfrowa mapa sklepu
Nexto Display
