Clever 2.0 – Retail Media sul carrello della spesa
Uno schermo sul maniglione del carrello che mostra un messaggio adeguato alla zona del negozio in cui si trova il cliente in quel momento. La pubblicità raggiunge chi fa la spesa nel momento della decisione – a un metro dal prodotto.
CLEVER - Retail Media
Il Retail Media è uno dei segmenti del mercato pubblicitario in più rapida crescita. In Polonia il suo valore è stimato in circa 2 miliardi di PLN e oltre il 20% dei budget di marketing delle aziende FMCG è già destinato a questo canale. Il motivo è semplice: la decisione finale su quale prodotto scegliere viene presa in negozio, davanti allo scaffale.
Clever 2.0 porta la comunicazione esattamente lì. Uno schermo montato sul maniglione del carrello accompagna il cliente per tutta la spesa e mostra contenuti adeguati alla zona in cui si trova. Una promozione sugli yogurt compare nel reparto latticini, mentre l’informazione su un prodotto complementare appare dove il cliente può prenderlo subito.
Così il messaggio smette di essere una pubblicità casuale e diventa parte naturale del percorso d’acquisto. Per il retailer significa supporto alle vendite e una nuova fonte di ricavi; per i brand – il contatto con il cliente nel momento in cui è più propenso all’acquisto.
Ma Clever 2.0 è più di un supporto media. La piattaforma raccoglie dati su come i clienti si muovono realmente nel negozio e genera heatmap che aiutano a ottimizzare il layout dell’area vendita, l’esposizione dei prodotti e l’efficacia delle campagne.
Pubblicità direttamente allo scaffale
Scopri come Clever 2.0 adatta i contenuti alla zona del negozio.
Funzionalità di Clever - Retail Media
Schermo sul maniglione del carrello – un supporto media nel campo visivo del cliente per tutta la durata della spesa.
Contenuti basati sulla posizione – il messaggio cambia in base alla zona del negozio in cui si trova il carrello.
Digital signage – gestione centralizzata delle campagne e dei palinsesti.
Heatmap del traffico – dati su come i clienti si muovono realmente nell’area vendita.
Analisi dei percorsi d’acquisto – visibilità su quale percorso seguono i clienti nel negozio e per quanto tempo.
Compatibile con i carrelli esistenti – nessuna necessità di sostituire il parco carrelli o ristrutturare il negozio.
Installazione in un giorno – l’installazione non interferisce con l’attività quotidiana del negozio.
Basso consumo energetico – le batterie vanno ricaricate in media circa una volta al mese.
VANTAGGI
Per i retailer
Una nuova fonte di ricavi – lo spazio pubblicitario sui carrelli diventa un prodotto che il retailer può vendere ai brand e ai produttori FMCG.
Supporto alle vendite – i messaggi contestuali favoriscono cross-selling, up-selling e un valore medio dello scontrino più alto.
Promozione della marca privata – un canale di comunicazione proprietario, interamente controllato dal retailer.
Dati sul traffico dei clienti – le heatmap aiutano a progettare un layout del negozio più efficace, ottimizzare le esposizioni e migliorare l’orientamento in negozio.
Nessun investimento in un nuovo parco carrelli – il sistema funziona con i carrelli già presenti in negozio. L’installazione richiede circa un giorno.
Bassi costi di esercizio – i dispositivi consumano poca energia e le batterie vanno ricaricate in media circa una volta al mese.
Per i brand
Contatto nel momento della decisione – il messaggio compare quando il cliente è davanti allo scaffale e sta scegliendo un prodotto.
Contesto preciso – le trasmissioni sono legate a una specifica zona del negozio e non a una copertura generica.
Misurabilità – una campagna può essere collegata ai dati di traffico di una determinata zona del negozio.
Nessun affollamento pubblicitario – il messaggio non compete contemporaneamente con decine di altri messaggi.
Come funziona Clever 2.0
1. Installazione – lo schermo viene montato sul maniglione di un carrello della spesa esistente.
2. Mappatura delle zone – le zone selezionate del negozio vengono contrassegnate con beacon, così il sistema riconosce in quale punto dell’area vendita si trova il carrello.
3. Trasmissione – lo schermo mostra i contenuti assegnati a quella zona: una promozione, un prodotto complementare o un messaggio del brand.
4. Dati – gli spostamenti dei carrelli nel negozio alimentano le heatmap e l’analisi dei percorsi d’acquisto.
Per cosa puoi usare Clever 2.0
Campagne dei produttori FMCG – vendita di spazi pubblicitari ai brand presenti in negozio.
Cross-selling e up-selling – suggerire un prodotto complementare esattamente dove il cliente può prenderlo.
Promozioni a tempo – messaggi attivati secondo il calendario promozionale.
Marche private – aumentare la notorietà dei prodotti a marchio del retailer nelle zone chiave del negozio.
Orientamento in negozio – aiutare i clienti a trovare categorie e prodotti.
Ottimizzazione del layout – decisioni sulla disposizione dell’area vendita basate su dati reali di traffico.
Dove Clever 2.0 dà il meglio
Catene retail e supermercati – elevato afflusso di clienti, un layout ampio e un reale potenziale di monetizzazione degli spazi pubblicitari.
Ipermercati – un lungo percorso d’acquisto durante il quale il cliente attraversa molte zone.
Negozi fai da te e Cash & Carry – grandi superfici in cui l’orientamento e i suggerimenti di prodotto sono particolarmente preziosi.
Catene con una forte marca privata – un canale di comunicazione proprio, senza intermediari.
Il Retail Media in cifre
~2 miliardi di PLN – valore stimato del mercato Retail Media in Polonia
oltre il 20% – quota del Retail Media nei budget di marketing delle aziende FMCG
circa 1 giorno – tempo necessario per installare il sistema su un parco carrelli esistente
una volta al mese – frequenza media di ricarica delle batterie
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