Clever 2.0 – Retail Media на торговому візку
Екран на ручці візка, який показує повідомлення, підібране до зони магазину, де саме зараз перебуває покупець. Реклама досягає покупців у момент ухвалення рішення – за метр від продукту.
CLEVER - Retail Media
Retail Media – один із найшвидше зростаючих сегментів рекламного ринку. У Польщі його оцінюють приблизно у 2 млрд злотих, а понад 20% маркетингових бюджетів компаній FMCG уже спрямовується в цей канал. Причина проста: остаточне рішення про вибір продукту ухвалюється в магазині, біля полиці.
Clever 2.0 доносить комунікацію саме туди. Екран, закріплений на ручці візка, супроводжує покупця протягом усіх покупок і показує контент, підібраний до зони, у якій він зараз перебуває. Акція на йогурти з’являється у відділі молочних продуктів, а інформація про доповнювальний продукт – там, де покупець може одразу по нього потягнутися.
Завдяки цьому повідомлення перестає бути випадковою рекламою і стає природною частиною шляху покупця. Для ритейлера це означає підтримку продажів і нове джерело доходу, для брендів – контакт із покупцем у момент, коли він найбільш відкритий до покупки.
Проте Clever 2.0 – це більше, ніж рекламний носій. Платформа збирає дані про те, як покупці насправді пересуваються магазином, і створює теплові карти, які допомагають оптимізувати планування торгового залу, викладку товарів та ефективність кампаній.
Реклама просто біля полиці
Подивіться, як Clever 2.0 підбирає контент до зони магазину.
Функції Clever - Retail Media
Екран на ручці візка – рекламний носій у полі зору покупця протягом усіх покупок.
Контент залежно від локації – повідомлення змінюється відповідно до зони магазину, у якій перебуває візок.
Digital signage – централізоване керування кампаніями та графіками трансляцій.
Теплові карти руху – дані про те, як покупці насправді пересуваються торговим залом.
Аналіз шляху покупця – інформація про те, якими маршрутами і як довго покупці рухаються магазином.
Сумісність із наявними візками – не потрібно замінювати парк візків чи перебудовувати магазин.
Монтаж за один день – встановлення не порушує щоденної роботи магазину.
Низьке енергоспоживання – акумулятори потрібно заряджати в середньому раз на місяць.
ПЕРЕВАГИ
Для ритейлерів
Нове джерело доходу – рекламний простір на візках стає продуктом, який ритейлер може продавати брендам і виробникам FMCG.
Підтримка продажів – контекстні повідомлення сприяють cross-selling, up-selling і збільшенню вартості кошика.
Просування власної торгової марки – власний канал комунікації, повністю контрольований ритейлером.
Дані про рух покупців – теплові карти допомагають спроєктувати ефективніше планування магазину, оптимізувати викладку та покращити навігацію в магазині.
Без інвестицій у новий парк візків – система працює з візками, які вже є в магазині. Монтаж триває близько одного дня.
Низькі експлуатаційні витрати – пристрої споживають мало енергії, а акумулятори потрібно заряджати в середньому раз на місяць.
Для брендів
Контакт у момент ухвалення рішення – повідомлення з’являється, коли покупець стоїть біля полиці й обирає продукт.
Точний контекст – трансляції прив’язані до конкретної зони магазину, а не до загального охоплення.
Вимірюваність – кампанію можна пов’язати з даними про рух у певній зоні магазину.
Без рекламного шуму – повідомлення не конкурує одночасно з десятком інших.
Як працює Clever 2.0
1. Монтаж – екран кріпиться на ручку наявного торгового візка.
2. Позначення зон – вибрані зони магазину позначаються маячками (beacon), тож система розпізнає, де в торговому залі зараз перебуває візок.
3. Трансляція – екран показує контент, призначений для цієї зони: акцію, доповнювальний продукт або повідомлення бренду.
4. Дані – рух візків магазином формує теплові карти та аналіз шляху покупця.
Для чого можна використовувати Clever 2.0
Кампанії виробників FMCG – продаж рекламного простору брендам, представленим у магазині.
Cross-selling і up-selling – пропозиція доповнювального продукту саме там, де покупець може по нього потягнутися.
Акції обмеженого часу – повідомлення, що запускаються відповідно до графіка акцій.
Власні торгові марки – формування впізнаваності власних продуктів ритейлера в ключових зонах магазину.
Навігація в магазині – допомога покупцям у пошуку категорій і продуктів.
Оптимізація планування – рішення щодо планування торгового залу на основі реальних даних про рух.
Де Clever 2.0 працює найкраще
Торговельні мережі та супермаркети – високий потік покупців, розгалужене планування та реальний потенціал монетизації рекламного простору.
Гіпермаркети – довгий шлях покупця, на якому він проходить через багато зон.
Магазини DIY і Cash & Carry – великі площі, де навігація та підказки щодо продуктів особливо цінні.
Мережі з сильною власною торговою маркою – власний канал комунікації без посередників.
Retail Media в цифрах
~2 млрд злотих – орієнтовна вартість ринку Retail Media в Польщі
понад 20% – частка Retail Media в маркетингових бюджетах компаній FMCG
близько 1 дня – час, потрібний для встановлення системи на наявний парк візків
раз на місяць – середня частота заряджання акумуляторів
Подивіться Clever у магазині Leclerc
Перегляньте кейс із магазину Leclerc
Брошура «Нові технології»
Завантажте брошуру «Нові технології» та побачте майбутнє роздрібної торгівлі
107 КБ
Вас також може зацікавити
Перегляньте інші наші технологічні продукти
Електронні цінники
Платіжний кіоск
Nexto Store
Picking Cart
Самообслуговування
Розумна полиця
Digital Store Map
Nexto Display
